เกือบ 1 ใน 5 ของวิดีโอ YouTube ยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศบนแพลตฟอร์มวิดีโอนั้นปฏิเสธวิทยาศาสตร์เบื้องหลังภาวะโลกร้อน ตามรายงานของกลุ่มรณรงค์ Avaazรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดีวิเคราะห์ประเภทของวิดีโอที่แนะนำแก่ผู้คนเมื่อพวกเขาค้นหาหัวข้อต่างๆ เช่น การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและภาวะโลกร้อนบน YouTube พบว่าวิดีโอที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศซึ่งมีคนดูรวมกันหลายล้านคนทั่วโลก แสดงควบคู่ไปกับโฆษณาออนไลน์โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Greenpeace และ L’Oreal โดยมีความเกี่ยวข้องกับความยั่งยืนหรือการปกป้องสิ่งแวดล้อม
ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และวิดีโอดังกล่าว
ทำให้เกิดคำถามว่าอัลกอริทึมของ YouTube ทั้งโปรโมตเนื้อหาและเชื่อมโยงกับโฆษณาออนไลน์จากบริษัทชั้นนำและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรดังกล่าวอย่างไร
การค้นพบนี้เกิดขึ้นเนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Google, Facebook และ Twitter กำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นในการตรวจสอบประเภทของสื่อดิจิทัลที่แสดงบนเครือข่ายของตนให้ดียิ่งขึ้น
ซึ่งรวมถึงความพยายามครั้งใหม่ในกรุงบรัสเซลส์ วอชิงตัน และที่อื่น ๆ ที่เรียกร้องให้บริษัทเหล่านี้รับผิดชอบต่อเนื้อหาออนไลน์ดังกล่าว เช่นเดียวกับความพยายามของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในการปราบปรามพฤติกรรมที่เลวร้ายที่สุดที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลที่ผิด คำพูดแสดงความเกลียดชัง และเนื้อหาของผู้ก่อการร้าย
“อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลได้ลงทุนและได้รับประโยชน์จากข้อมูลสภาพอากาศที่ผิดเพี้ยนมานานหลายทศวรรษ และอัลกอริทึมของ YouTube กำลังช่วยเหลือพวกเขา” — ทราวิส นิโคลส์ โฆษกกรีนพีซ
“YouTube เข้าถึงผู้คนหลายพันล้านคนในแต่ละเดือน” Fadi Quran นักรณรงค์อาวุโสของ Avaaz กล่าว ซึ่งเป็นผู้ดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์มวิดีโอส่งเสริมเนื้อหาที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศให้กับผู้ดู “ไม่ควรแนะนำข้อมูลที่ผิดแก่ผู้ใช้ ยิ่งคุณดูวิดีโอที่ให้ข้อมูลผิดๆ มากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งแนะนำข้อมูลที่ผิดประเภทต่างๆ มากขึ้นเท่านั้น”
ในการตอบสนอง Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube กล่าวว่ามีนโยบายที่เข้มงวดในการพิจารณาว่าโฆษณาใดที่สามารถแสดงพร้อมกับวิดีโอบางรายการได้ และกำลังลงทุนอย่างมากในแพลตฟอร์มวิดีโอเพื่อหยุดการแพร่กระจายของเนื้อหาที่เป็นอันตราย
Nataleigh O’Connell โฆษกหญิงของ บริษัท กล่าวว่าเธอไม่สามารถพูดคุยกับการค้นพบของ Avaaz ได้ แต่ Google ให้ความสำคัญกับเสียงที่น่าเชื่อถือเมื่อแนะนำวิดีโอแก่ผู้ใช้รวมถึงหัวข้อปุ่มลัดเช่นการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
“เรายังคงขยายความพยายามเหล่านี้ไปยังหัวข้อและประเทศอื่นๆ มากขึ้น” เธอกล่าวในแถลงการณ์
แบรนด์ที่มีความเสี่ยง
ในฐานะส่วนหนึ่งของการวิจัย Avaaz ใช้คำค้นหาสามคำ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ภาวะโลกร้อน และการจัดการสภาพอากาศ ผ่านเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลของ YouTube เพื่อกำหนดวิดีโอแนะนำมากที่สุด 100 อันดับแรกที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาเหล่านั้น
จากนั้นกลุ่มรณรงค์ได้ดูวิดีโอเหล่านั้นด้วยตนเองเพื่อดูว่ามีเงื่อนไขการปฏิเสธสภาพอากาศหรือไม่ โดยใช้ข้อมูลจาก NASA องค์การสหประชาชาติ และอื่นๆ ในการตัดสิน เป้าหมายคือการดูว่าวิดีโอประเภทใดได้รับการแนะนำผ่านอัลกอริธึมคำแนะนำทึบแสงของ YouTube และดูว่าคำแนะนำเหล่านั้นมีอคติต่อมุมมองใดมุมมองหนึ่งหรือไม่
โดยรวมแล้ว 16 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่เกี่ยวข้อง 100 อันดับแรก ซึ่งคิดเป็นประมาณ 1 ล้านครั้งต่อวิดีโอสำหรับข้อความค้นหา “ภาวะโลกร้อน” รวมข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ตามรายงานของ Avaaz สำหรับ “การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ” ตัวเลขดังกล่าวลดลงเหลือ 8 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอที่เกี่ยวข้อง 100 อันดับแรก ในขณะที่ “การจัดการสภาพอากาศ” ซึ่งเป็นข้อความค้นหาที่มีอคติมากขึ้น ตัวเลขเพิ่มขึ้นเป็น 21 เปอร์เซ็นต์
ประเภทของวิดีโอในการวิเคราะห์ของ Avaaz รวมถึงวิดีโอที่ผลิตโดยกลุ่มการเมืองและศาสนาที่อยู่ขวาสุด รวมถึงคลิปจากสื่อต่างๆ เช่น Fox News ซึ่งทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
แม้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจะปฏิเสธความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับภาวะโลกร้อน แต่เนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นการให้ข้อมูลที่ผิดโดยสิ้นเชิง ซึ่งเนื้อหาดังกล่าวผลิตขึ้นโดยมีจุดประสงค์โดยตรงเพื่อบงการผู้ชม อ้างอิงจากนักวิชาการหลายคนที่ศึกษาในหัวข้อนี้
ถึงกระนั้น หลายแบรนด์ก็แสดงโฆษณาก่อนวิดีโอที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และ Avaaz เรียกร้องให้ YouTube ลดความสามารถของผู้ที่สร้างเนื้อหาดังกล่าวในการสร้างรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการรับรองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กลุ่มยังกล่าวด้วยว่า Google ควรลบวิดีโอเหล่านี้ออกจากแพลตฟอร์ม และจัดหาเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลที่ดีกว่าสำหรับนักวิจัยเพื่อระบุเนื้อหาที่อาจเป็นอันตราย
Google ซึ่งเป็นเจ้าของ YouTube กล่าวว่ามีนโยบาย
ที่เข้มงวดในการพิจารณาว่าโฆษณาใดที่สามารถแสดงพร้อมกับวิดีโอบางรายการ | Robyn Beck / AFP ผ่าน Getty Images
“พวกเขาจำเป็นต้องแก้ไขบันทึกของผู้ที่เคยดูวิดีโอเหล่านี้” Quran ผู้รณรงค์ Avaaz กล่าว
บริษัทที่มีโฆษณาเชื่อมโยงกับวิดีโอเหล่านี้ ได้แก่ L’Oreal, Friends of the Earth, Uber และ Samsung ตามการวิจัยของ Avaaz กลุ่มแคมเปญดำเนินการวิเคราะห์โฆษณาโดยใช้เครือข่ายส่วนตัวเสมือนหรือ VPN เพื่อดูวิดีโอที่ปฏิเสธการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจากหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และบราซิล จากนั้นสังเกตว่าโฆษณาใดแสดง ควบคู่ไปกับเนื้อหา
เมื่อได้รับการติดต่อจาก POLITICO เพื่อตอบสนองต่อการวิจัย แบรนด์ต่างๆ เรียกร้องให้ YouTube ลบวิดีโอออกหรือหยุดไม่ให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากการโฆษณาออนไลน์ ผู้ที่ได้รับความคิดเห็นกล่าวว่าพวกเขาจะซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มวิดีโอของ Google ต่อไป
ทราวิส นิโคลส์ โฆษกของกรีนพีซกล่าวว่า “อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลได้ลงทุนและได้รับประโยชน์จากข้อมูลสภาพอากาศที่ผิดเพี้ยนมานานหลายทศวรรษ และอัลกอริทึมของ YouTube ก็กำลังช่วยเหลือพวกเขา” “หากเราจะหยุดวิกฤตสภาพอากาศ เราต้องการให้บริษัทเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube เป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหา ไม่ใช่เป็นส่วนหนึ่งของปัญหา”
แนะนำ ufaslot888g
